手機(jī)市場(chǎng)" href="uploads/202302/16773065358MHhvWte.jpg" target="_blank">手機(jī)市場(chǎng)

2022年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12億部，整體下降115%市場(chǎng)份額方面，三星上升了2%，蘋果漲了2%，小米跌了1%，OPPO跌了2%，vivo下降了1%，其他的保持不變。對(duì)于智能手機(jī)制造商來說，這是不友好的一年。

細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)：相對(duì)而言，三星、蘋果 s的市場(chǎng)表現(xiàn)比國(guó)產(chǎn)手機(jī)好很多。也就是說，蘋果、三星在成長(zhǎng)，小米、OPPO、VIVO在走下坡路，這是否意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌力開始走下坡路了？是否意味著國(guó)內(nèi)廠商開始失去整個(gè)海外市場(chǎng)？

一、數(shù)據(jù)：中國(guó)手機(jī)廠商海外市場(chǎng)份額和銷量是否減少？

總的來說，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是否在流失海外市場(chǎng)，主要看兩點(diǎn)：首先是看中國(guó)手機(jī)廠商的海外市場(chǎng)份額有沒有減少；二是看中國(guó)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的銷量有沒有減少。

毫無疑問，沒有直接的數(shù)據(jù)來移動(dòng)這個(gè)為了融合我們想要的答案，我只能找到三張表。

表1、2022年、IDC 2021年全球智能手機(jī)銷量和份額數(shù)據(jù)。

手機(jī)份額

表2、2022年，IDC 美國(guó)智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額，加上另一個(gè)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.86億臺(tái)。

手機(jī)份額

表3、2021年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)。

手機(jī)銷量數(shù)據(jù)

以上三張表基本可以混成2022年、中國(guó)移動(dòng)電話制造商協(xié)會(huì)2021年海外市場(chǎng)銷量和份額數(shù)據(jù)。

手機(jī)銷量數(shù)據(jù)

那么，根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，我們可以得出以下結(jié)論：

1、中國(guó)手機(jī)廠商的海外市場(chǎng)份額確實(shí)在下降：

小米 美國(guó)的海外市場(chǎng)份額下降了8.7%

OPPO 美國(guó)的海外市場(chǎng)份額下降了6.9%

Vivo 美國(guó)的海外市場(chǎng)份額下降了10.4%

三星和蘋果公司美國(guó)的海外市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了7.4%和7.8%

2、中國(guó)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的銷量也在減少：

小米 美國(guó)的海外銷售額下降了18.6%

OPPO海外銷量下降16.9%

Vivo海外銷量下降20.1%

三星 美國(guó)和蘋果 美國(guó)的海外銷售額下降了4.2%和3.9%

可以說2022年全球智能手機(jī)銷量減少了11.3%在的大背景下，全球五大手機(jī)廠商在國(guó)外市場(chǎng)的銷量全部下滑，但三星和蘋果下滑了4%中國(guó)及周邊地區(qū)美國(guó)三家手機(jī)制造商OVM國(guó)外市場(chǎng)銷售額下降了20%左右。

與此同時(shí)，三星和蘋果的國(guó)外市場(chǎng)份額增加了7%周圍，中國(guó) 美國(guó)三大手機(jī)制造商OVM的海外市場(chǎng)份額也下降了8%左右。

二、分析：數(shù)據(jù)下滑看起來很嚇人，但是失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)顯然是不對(duì)的

看了上面的數(shù)據(jù)，我想很多人都在分析具體市場(chǎng)的成交量，看國(guó)產(chǎn)品牌是否在流失海外市場(chǎng)事實(shí)上，這是一個(gè)陷阱不要經(jīng)常讀取數(shù)據(jù)，否則會(huì)出錯(cuò)。

手機(jī)市場(chǎng)

在大部分統(tǒng)計(jì)中，只統(tǒng)計(jì)頭部品牌，只看到頭部的幾個(gè)OV和小米真的看起來跌了20以上，很嚇人。仔細(xì)看的話，三星和蘋果的份額增長(zhǎng)都在正常的市場(chǎng)波動(dòng)范圍內(nèi)“失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)”這種說法不對(duì)。

每個(gè)人都會(huì)有這種想法，主要是因?yàn)镺VM的增長(zhǎng)速度太可怕了，看不下去，但如果你看它，還有其他細(xì)節(jié)。

比如小米在全球主要市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，印度被砍，但新興市場(chǎng)也起步了，解決庫存問題還需要時(shí)間。

另一方面，OPPO在歐洲和諾基亞之間有一場(chǎng)激烈的訴訟，并退出了一些市場(chǎng)，但東南亞和印度做得很好，并有自己的庫存問題要解決。

vivo的國(guó)外市場(chǎng)應(yīng)該也在增長(zhǎng)vivo 2022年的主要目標(biāo)是提升均價(jià)，庫存是三者中最健康的。

而在另一些地方，有聲音真實(shí)榮耀和聯(lián)想（含moto）事實(shí)上，它在全球市場(chǎng)上占有一定的份額。

手機(jī)市場(chǎng)

由此可見，從市場(chǎng)份額的角度來看，如果把中國(guó)手機(jī)廠商作為一個(gè)整體，我們可以 我一點(diǎn)也不明白“失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)”結(jié)論取決于數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移和去中國(guó)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，我相信一些國(guó)家會(huì)出現(xiàn)新的全球手機(jī)品牌。我認(rèn)為非洲和印度都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的手機(jī)品牌。

一開始都是從中國(guó)買零件，運(yùn)回去自己組裝他們把自己的安卓產(chǎn)品稍加改動(dòng)，在當(dāng)?shù)卮笫袌?chǎng)銷售他們測(cè)完之后找到了中國(guó)的上游在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，然后逐漸要求零部件國(guó)產(chǎn)化這和中國(guó)手機(jī)的路徑是一樣的。另一個(gè)是谷歌 美國(guó)和歐洲已經(jīng)開始了s pixel的銷售，這其實(shí)是一件非常值得注意的事情。

總之，隨著手機(jī)市場(chǎng)的分化越來越小，市場(chǎng)會(huì)逐漸分化出很多細(xì)分的機(jī)會(huì)在這個(gè)過程中，會(huì)出現(xiàn)人頭被擠的情況，但實(shí)際上是正常的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制在運(yùn)行。

三、關(guān)鍵：國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專利絕對(duì)是他們能夠 不要回避

在今天 隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，越來越多的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，在印度、歐洲、中東、在東南亞等市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)越來越活躍。

手機(jī)市場(chǎng)

隨著國(guó)內(nèi)一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，市場(chǎng)分割會(huì)相當(dāng)嚴(yán)重目前，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)相對(duì)飽和。

不僅僅是行業(yè)巨頭的排擠，“出國(guó)”之后國(guó)內(nèi)廠商也是專利流氓的目標(biāo)。這些公司往往通過收購獲得專利，但自己并不從事收集相關(guān)業(yè)務(wù)，僅依靠專利訴訟索賠和授權(quán)來盈利。

首先是關(guān)于市場(chǎng)的歸屬問題在美國(guó)，各大手機(jī)廠商并不是手機(jī)市場(chǎng)的決定者，運(yùn)營(yíng)商才是手機(jī)市場(chǎng)的掌控者為什么這么說？即與各大手機(jī)廠商捆綁銷售，對(duì)手機(jī)銷量影響巨大。如果中國(guó) s手機(jī)想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，就必須尋求美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的支持，但實(shí)際上美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的你說，面對(duì)自己國(guó)家擁有的手機(jī)品牌和吸收新興的國(guó)外手機(jī)品牌，哪個(gè)風(fēng)險(xiǎn)更小，毫無疑問是自己的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

手機(jī)市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要努力的地方還有很多也希望他們能走出國(guó)門，通過不斷的改進(jìn)向世界證明中國(guó)技術(shù)的力量。

其次，專利問題，如果中國(guó)制造商想要進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，專利對(duì)他們來說是個(gè)大問題。與國(guó)內(nèi)不同，美國(guó)非常重視專利的問題，這就要求中國(guó)企業(yè)擁有非常豐富的專利儲(chǔ)備。而且作為國(guó)外品牌，還會(huì)遇到來自蘋果等知名國(guó)際手機(jī)品牌的各種困難。

所以，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，要想走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專利絕對(duì)是一道他們邁不過去的坎 不要回避。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，廠商希望進(jìn)入更成熟的市場(chǎng)、更注重專利的美國(guó)市場(chǎng)，不得不面對(duì)專利儲(chǔ)備的問題。

最后的話：全球消費(fèi)的退化，最多是一起惡化，沒什么可改變的！

手機(jī)市場(chǎng)

市場(chǎng)是雙向流動(dòng)的疫情三年，幾次倒閉，流動(dòng)性降低。無論是手機(jī)還是其他物品，無論是進(jìn)出口還是國(guó)內(nèi)流通，銷量都在下滑。至于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，“開始失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)”言論顯然純屬危言聳聽。

當(dāng)然，一年 的數(shù)據(jù)，我們可以 不叫趨勢(shì)，叫波動(dòng)，最多叫癥狀。未來這種格局應(yīng)該會(huì)長(zhǎng)期保持，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也要保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開拓海外市場(chǎng)還有待觀察。