歐詩(shī)漫（OSM）是浙江省歐詩(shī)漫集團(tuán)公司旗下的知名化妝品品牌，誕生于1967年。其品牌名稱獨(dú)具匠心，取自桂花英文“osmanthus”的前三個(gè)字母“osm”，并與英文“all smile”（共同的微笑）的音譯相結(jié)合而成。

創(chuàng)業(yè)起步與技術(shù)奠基

1967年，歐詩(shī)漫集團(tuán)創(chuàng)始人沈志榮投身于淡水珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究，次年便成功培育出第一顆人工養(yǎng)殖淡水珍珠。1970年，第一批淡水珍珠采收成功，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)與質(zhì)量基礎(chǔ)。1975年，為攻克三角帆蚌人工繁殖這一世界技術(shù)難題，歐詩(shī)漫開創(chuàng)性地利用三角帆蚌大面積外蕩網(wǎng)箱的生產(chǎn)辦法進(jìn)行繁殖，引領(lǐng)行業(yè)邁入珍珠規(guī)模化養(yǎng)殖的新階段。1976年，國(guó)內(nèi)首家珍珠綜合利用企業(yè)——珍珠層粉廠在歐詩(shī)漫誕生。1979年，歐詩(shī)漫派專人前往日本，進(jìn)行為期46天的淡水珍珠養(yǎng)殖及深加工考察，汲取國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

化妝品行業(yè)初涉與品牌更名

1982年，歐詩(shī)漫將珍珠應(yīng)用于化妝品行業(yè)，創(chuàng)建浙江珠麗化妝品廠，并成功注冊(cè)德清縣首個(gè)商標(biāo)“珠麗”。隨著1992年市場(chǎng)開放，國(guó)際化妝品品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為順應(yīng)市場(chǎng)需求，歐詩(shī)漫將品牌名稱從“珠麗”改為更具美感的“歐詩(shī)漫”。1993年，“歐詩(shī)漫”商標(biāo)正式注冊(cè)；1994年，歐詩(shī)漫集團(tuán)公司正式組建，并引入CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，統(tǒng)一標(biāo)志，規(guī)范企業(yè)形象，定位中端消費(fèi)群體，在東北市場(chǎng)（遼寧沈陽(yáng)）試點(diǎn)成功后，迅速擴(kuò)張至全國(guó)，建成26個(gè)分公司營(yíng)銷模式，為后續(xù)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

品牌擴(kuò)張與榮譽(yù)加身

1995年，歐詩(shī)漫獲得國(guó)內(nèi)第一列列車（哈爾濱—北京17/18次“歐詩(shī)漫號(hào)”列車）的冠名權(quán)及廣告載體使用權(quán)，并成為聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)唯一指定產(chǎn)品。1998年，歐詩(shī)漫通過(guò)積極研發(fā)技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，率先通過(guò)ISO9002國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，其珍珠系列產(chǎn)品榮獲浙江省名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2000年，歐詩(shī)漫與浙江大學(xué)等高校和相關(guān)機(jī)構(gòu)開展合作，納米珍珠粉制備技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)獲得國(guó)家發(fā)明專利，為企業(yè)發(fā)展注入新活力。

營(yíng)銷變革與戰(zhàn)略升級(jí)

2005年，隨著化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，歐詩(shī)漫原有的分公司營(yíng)銷模式弊端漸顯，發(fā)展緩慢，變革勢(shì)在必行。2007年，歐詩(shī)漫投入近4000萬(wàn)元按藥廠GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并對(duì)品牌宣傳進(jìn)行規(guī)范包裝，聘請(qǐng)臺(tái)灣著名藝人、“美麗教主”伊能靜為公司形象代言，廣告片《珍珠仙子》在中央電視臺(tái)多套節(jié)目播出。2008年，歐詩(shī)漫成功召開第一次全國(guó)性代理營(yíng)運(yùn)銷售會(huì)議，標(biāo)志著營(yíng)銷模式從分公司模式成功轉(zhuǎn)變?yōu)榇碇颇Ｊ健?009年，為確保營(yíng)銷變革成功，歐詩(shī)漫聘請(qǐng)國(guó)際頂尖廣告設(shè)計(jì)公司進(jìn)行產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)，并在央視及全國(guó)各大衛(wèi)視滾動(dòng)播出，同時(shí)簽約張靜初和孫紅雷，首次啟動(dòng)雙星代言。2010年，歐詩(shī)漫大力推進(jìn)大珍珠品牌戰(zhàn)略，投入近1.2億元進(jìn)行品牌宣傳，在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體展開宣傳攻勢(shì)，積極拓展銷售網(wǎng)點(diǎn)，當(dāng)年銷售收入至少翻一番，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到7000多個(gè)，入選由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)選的全國(guó)化妝品行業(yè)十強(qiáng)，排名第五位。

近年發(fā)展與品牌創(chuàng)新

2011年，歐詩(shī)漫開啟新的五年、十年規(guī)劃，啟動(dòng)“百億”戰(zhàn)略，投入1.8億元進(jìn)行品牌宣傳，終端網(wǎng)點(diǎn)突破10000家，銷售模式快速發(fā)展，并開辟商超渠道。2014年8月，隨著“試愛(ài)”態(tài)度的興起，歐詩(shī)漫借助“試愛(ài)23天”話題，推出“歐詩(shī)漫璀璨愛(ài)之旅”活動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)贏得限量版“璀璨之星”與“奧地利雙人行”大獎(jiǎng)，同時(shí)推出與國(guó)際時(shí)尚品牌施華洛世奇跨界合作事件。

歐詩(shī)漫

2015年7月28日，歐詩(shī)漫品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨新代言人見(jiàn)面會(huì)在上海卓美亞喜馬拉雅大觀舞臺(tái)隆重舉行，新代言人angelababy閃光登場(chǎng)，與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并接過(guò)歐詩(shī)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)沈偉榮先生遞上的珍珠王冠，加冕珍珠女神殊榮，央視名嘴撒貝寧、時(shí)尚美妝天后游絲棋、著名作家六六等明星主持、嘉賓也榮耀登場(chǎng)。2016年春節(jié)前夕，歐詩(shī)漫聯(lián)合一百家優(yōu)秀國(guó)企，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)向世界人民拜年；2月，特約贊助播出的《中國(guó)之星》歷經(jīng)三個(gè)月，由華語(yǔ)樂(lè)壇的代表性旗幟人物劉歡、林憶蓮、崔健三位聯(lián)合擔(dān)任“巨星推薦人”，強(qiáng)力推薦譚維維、許志安、吉克雋逸、孫楠等知名歌手，讓觀眾體驗(yàn)了一場(chǎng)中國(guó)珍珠和中國(guó)音樂(lè)的碰撞之旅。

代言人更迭與品牌影響力提升

2017年，歐詩(shī)漫官宣出演了《紅海行動(dòng)》并獲得第13屆亞洲電影最佳新演員獎(jiǎng)的內(nèi)地男演員黃景瑜為品牌代言人；2019年，偶像選秀熱潮涌動(dòng)，歐詩(shī)漫攜手UNINE組合C位李汶翰加入雙11品牌大戰(zhàn)；2020年，官宣人氣偶像黃子韜為品牌代言人；2021年，《司藤》爆火，歐詩(shī)漫成功簽約其男主張彬彬?yàn)榇匀耍?月，榮獲2021中國(guó)區(qū)美妝品牌足跡“護(hù)膚類 消費(fèi)者首選品牌”大獎(jiǎng)；2022年，擔(dān)任《錦衣之下》《周生如故》等多部爆款電視劇男主角的任嘉倫正式成為歐詩(shī)漫代言人；2024年9月8日，朱珠成為歐詩(shī)漫護(hù)膚代言人；2024年10月24日，任嘉倫成為歐詩(shī)漫首位全球品牌代言人；2025年8月29日，劉軒丞成為歐詩(shī)漫新生大使。

歐詩(shī)漫憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，榮獲眾多榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。2006年，歐詩(shī)漫珍珠系列化妝品獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)；2013年，珍珠復(fù)合美白因子提取與分離技術(shù)榮獲浙江省優(yōu)秀新技術(shù)一等獎(jiǎng)；2015年，美白因子提取與分離技術(shù)獲得浙江省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)；2013至2015年，連續(xù)三年位居中國(guó)化妝品品牌排行榜美白品類NO.1；2020年11月，入選《2020胡潤(rùn)全球珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜》十強(qiáng)；2022年8月，歐詩(shī)漫“珍珠發(fā)酵液”榮獲2022國(guó)際化妝品創(chuàng)新大會(huì)“科技創(chuàng)新研究獎(jiǎng)”；2022年12月，獲得2022年度責(zé)任品牌獎(jiǎng)；2022年，歐詩(shī)漫珍珠凈透潤(rùn)白淡斑面膜榮獲美麗修行2022年度面膜大獎(jiǎng)；2023年3月，榮獲第十六屆美妝年度大獎(jiǎng)年度護(hù)膚品牌、2022克勞銳年度最具社交影響力品牌；2023年9月15日，沁潤(rùn)修護(hù)面膜、沁潤(rùn)舒活補(bǔ)水套裝、清潔泥膜、平衡控油水乳套裝榮獲金麥品質(zhì)獎(jiǎng)，珍白因水乳套裝、珍白因精華獲2023金麥品質(zhì)Pro獎(jiǎng)；2024年5月，位列2024年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)第199位。

品牌使命

歐詩(shī)漫致力于為大眾提供溫和、安全、高效能的珍珠美膚方案，讓每一位消費(fèi)者都能享受到珍珠帶來(lái)的美麗蛻變。

品牌愿景

歐詩(shī)漫立志成為消費(fèi)者滿意的全球美膚創(chuàng)領(lǐng)者，引領(lǐng)美膚行業(yè)的新潮流。

功能價(jià)值承諾

歐詩(shī)漫承諾為每一個(gè)消費(fèi)者塑造“光透亮白”的肌膚，讓肌膚煥發(fā)出自然健康的光彩。

情感價(jià)值承諾

歐詩(shī)漫秉持專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤(rùn)有力量的情感價(jià)值承諾，以珍珠般的品質(zhì)和關(guān)懷，陪伴消費(fèi)者度過(guò)每一個(gè)美麗時(shí)刻。

品牌價(jià)值觀

歐詩(shī)漫秉承“自然健康，帶給全世界珍珠般的美麗”的品牌價(jià)值觀，56年專研珍珠，不斷聚焦科研實(shí)力，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，為老國(guó)貨品牌注入新的活力。歐詩(shī)漫堅(jiān)信“質(zhì)量是生命，用戶是上帝”，率先在行業(yè)內(nèi)通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，并將GMP標(biāo)準(zhǔn)引入化妝品生產(chǎn)，利用“4座10萬(wàn)級(jí)以上GMPC生產(chǎn)車間+32條國(guó)際一流生產(chǎn)線+全天候的智能倉(cāng)儲(chǔ)中心+高水平的質(zhì)量追溯體系”，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率打造一流的生產(chǎn)供應(yīng)鏈。同時(shí)，歐詩(shī)漫秉承珍珠美膚匠心精神，致力研發(fā)珍珠護(hù)膚美膚品，倡導(dǎo)自然健康、溫和有效的珍珠護(hù)膚理念，幫助每位女性發(fā)掘喚醒屬于自己的美。

珍珠博物院

歐詩(shī)漫珍珠博物院坐落于德清，總建筑面積達(dá)6200平方米，總投資6500萬(wàn)元（不含藏品）。博物院共分為序廳、起源館、歷史館、文化館、科普館、企業(yè)館等六大核心展館，是集展覽與研究、宣傳與娛樂(lè)、公共教育與文化交流為一體的全球規(guī)模最大的專業(yè)珍珠博物院。博物院秉承“開放、包容、聯(lián)動(dòng)、共享”的辦院理念，旨在展示、宣傳、推廣世界珍珠文化，成為中華珍珠文明對(duì)話世界的窗口，為全球珍珠產(chǎn)業(yè)的研究、展示與發(fā)展提供交流平臺(tái)。

經(jīng)典與創(chuàng)新產(chǎn)品

2014年，“璀璨之星·天成之美”歐詩(shī)漫鑲嵌施華洛世奇天然珍珠寶石限量版珍珠白正式發(fā)布，將珍珠的優(yōu)雅與施華洛世奇的璀璨完美融合。2018年，歐詩(shī)漫推出歐詩(shī)漫奢華金萃、男士、面膜（黃金面膜，智慧水面膜，插畫面膜）、珍源等四大新品系列。其中，奢華金萃系列作為歐詩(shī)漫高端抗衰品類的主推系列，融入了歐詩(shī)漫獨(dú)創(chuàng)的珍珠多重緊致提拉科技，通過(guò)珍珠多肽和玻尿酸微珠精華的協(xié)同作用，配合F1LMXEL緊致提拉膜，達(dá)到內(nèi)提拉、外緊致的效果，同時(shí)瓶型設(shè)計(jì)融入珍珠三角帆蚌的靈感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的升級(jí)。男士系列包含保濕滋潤(rùn)、勁爽控油兩大功能，滿足男性消費(fèi)者的不同需求。面膜新品融入“黃金”等當(dāng)紅黑科技元素，以更潮流、更好玩的產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)化品牌與年輕人的交流。珍源系列共有3條功能線產(chǎn)品，包括珍源煥顏系列、珍源澈潤(rùn)系列和珍源沁白系列，涵蓋抗老、補(bǔ)水、美白不同功效品類。

熱門暢銷產(chǎn)品

歐詩(shī)漫打造的“小白燈”和美白淡斑面膜深受廣大消費(fèi)者青睞。2020年度，美白淡斑面膜全渠道銷售近1億片，入選天貓榜單面膜第1名；“小白燈”實(shí)現(xiàn)銷售突破350萬(wàn)瓶，零售額達(dá)5.8億元。美白產(chǎn)品連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)化妝品美白品類第一名，彰顯了歐詩(shī)漫在美白領(lǐng)域的卓越實(shí)力。

歐詩(shī)漫珍珠研究院規(guī)劃總面積為8000平方米（首期5000平方米），總投入8500萬(wàn)元。研究院主要由珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究中心、珍珠基礎(chǔ)研究中心、珍珠美膚研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠廢棄物綜合利用研究中心、珍珠首飾研究中心、消費(fèi)者體驗(yàn)中心等組成。歐詩(shī)漫實(shí)驗(yàn)室先后與國(guó)內(nèi)外知名高校及科研機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研合作，建立了院士專家工作站，擁有珍珠多肽提純、亞微米粉體、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配三大核心技術(shù)，申請(qǐng)專利超百項(xiàng)，并參與制定了多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2021年，歐詩(shī)漫化妝品品質(zhì)與功效測(cè)試中心獲得CNAS許可，意味著歐詩(shī)漫自建實(shí)驗(yàn)室具有國(guó)家及國(guó)際認(rèn)可的管理水平及檢測(cè)能力，為產(chǎn)品研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

關(guān)愛(ài)盲童慈善活動(dòng)

2014年，歐詩(shī)漫發(fā)起“珍珠點(diǎn)亮心路 愛(ài)心傳遞力量”關(guān)愛(ài)盲童慈善活動(dòng)，得到李小璐的大力支持和認(rèn)可。活動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺(tái)同時(shí)開展“珍珠點(diǎn)亮心路”以及歐詩(shī)漫官方微信平臺(tái)上的“轉(zhuǎn)珍珠獻(xiàn)愛(ài)心”等活動(dòng)，得到網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)，近300000顆愛(ài)心被點(diǎn)亮，近萬(wàn)條微信被轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，歐詩(shī)漫積極回饋參與活動(dòng)的愛(ài)心人士，每天送出價(jià)值108元的歐詩(shī)漫愛(ài)心水杯，每周還送出兩臺(tái)ipad mini2，呼吁更多人加入關(guān)愛(ài)盲童的愛(ài)心接力。

公益游學(xué)項(xiàng)目

2023年8月，歐詩(shī)漫合作美麗心靈公益基金會(huì)，為精靈書屋2023公益游學(xué)項(xiàng)目中的孩子們提供愛(ài)心幫助。在公益研學(xué)項(xiàng)目中，來(lái)自云南地區(qū)和山區(qū)學(xué)校的孩子們參與走進(jìn)名校、與大咖面對(duì)面、閱讀分享、滬滇聯(lián)誼等豐富多彩的實(shí)踐學(xué)習(xí)活動(dòng)，在交流提升中開闊視野，提升自我，在實(shí)地走訪中感受上海這座現(xiàn)代化城市的文化與魅力，收獲成長(zhǎng)的快樂(lè)。

關(guān)注不同職業(yè)群體

歐詩(shī)漫OSM定期舉辦創(chuàng)新企劃活動(dòng)，關(guān)注不同職業(yè)群體，并給予特定的幫助。從2016年至2023年9月，歐詩(shī)漫向敦煌研究院職工捐贈(zèng)防曬護(hù)膚品，并針對(duì)學(xué)生群體開展科普教育實(shí)踐活動(dòng)，組織了珍珠課堂進(jìn)校園、暑期夏令營(yíng)、博物院研學(xué)課堂等一系列活動(dòng)，助力中小學(xué)生群體實(shí)踐能力提升。2023年9月，歐詩(shī)漫還發(fā)起了2023“暴曬不怕黑28天輕松白”特別企劃，招募1000名在暴曬天氣下從事不輕松崗位的職業(yè)女性，體驗(yàn)歐詩(shī)漫珍白因精華，傳遞品牌對(duì)不同職業(yè)群體的關(guān)愛(ài)。