口紅效應(yīng)

經(jīng)濟因素是口紅效應(yīng)的重要原因之一。在經(jīng)濟低迷時期，人們可以 由于財力有限，你不會購買昂貴的奢侈品，但會擁有比平常更多的東西“閑錢”作為一種價格適中的奢侈品，口紅可以滿足女性 美國人追求美麗的愿望不會給他們的經(jīng)濟造成太大的壓力。因此，在經(jīng)濟不景氣時期，女性更愿意購買口紅等價格適中的化妝品來滿足自己的消費欲望。

心理因素也是口紅效應(yīng)的重要原因之一。熱愛和欣賞美是人類的天性環(huán)境和經(jīng)濟再差，也不可能破壞這種愛美的天性。生活已經(jīng)不堪重負，但生活還是要好好過，所以那些便宜又能滿足人 s的心理需求很大眾化，口紅最有代表性。

口紅效應(yīng)”它最早是由雅詩蘭黛集團前董事長倫納德于20世紀(jì)30年代創(chuàng)立的·Lauder提出的，后來被Klein 美國消費者產(chǎn)品調(diào)查。

口紅效應(yīng)”有其自身的經(jīng)濟規(guī)律，從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，導(dǎo)致“口紅效應(yīng)”的那支“口紅”:應(yīng)滿足以下條件

收入效應(yīng)大于替代效應(yīng);

價格相對較低;

有一定的心理安慰作用;

與同價位消費品相比，舒適效果越強， 的競爭力就越強。

口紅效應(yīng)”一方面，它提醒普通人，他們目前正處于經(jīng)濟危機時期，警告我們需要避免購買時裝和珠寶等昂貴的奢侈品來度過寒冬。另一方面也提醒企業(yè)，在市場經(jīng)濟條件下，機遇無處不在，危機蘊含著機遇。需要企業(yè)發(fā)掘、創(chuàng)新、確定新的經(jīng)濟增長點，生產(chǎn)、通過銷售合適的產(chǎn)品和商品，對服務(wù)價格質(zhì)量進行準(zhǔn)確的分析和定位，才能找到化危機為機遇的機會，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟寒冬中找到一縷陽光。

把握市場，定位新產(chǎn)品。 “口紅效應(yīng)”戰(zhàn)略要求企業(yè)的新產(chǎn)品走向低端市場，尤其是低端市場。因此，企業(yè)應(yīng)該調(diào)查市場上新產(chǎn)品的趨勢，研究開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品會受到消費者的青睞。

 降低成本，提高效率。因為口紅效果的產(chǎn)品在低端市場，價格便宜，企業(yè)要降低成本。從研發(fā)到生產(chǎn)，都要盡可能減少浪費，有效利用資金。

 大力開拓新市場。中小企業(yè)應(yīng)利用其快速反應(yīng)的優(yōu)勢，通過整合進行創(chuàng)新、生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，千方百計穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場，開發(fā)新興市場和國內(nèi)市場。這樣，在金融危機之后， 也將實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長。

重視尋求政府幫助解決財政問題。

 積極優(yōu)化人力資源配置。由于金融危機，大量人才失業(yè)在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該抓住機會，在人才市場上獲得合適的人力資源。企業(yè)也可以進行結(jié)構(gòu)調(diào)整或內(nèi)部人員調(diào)動，從內(nèi)部優(yōu)化人力資源。

 不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)需要根據(jù)市場需求不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。