櫥窗設計

櫥窗設計（Window   deign）它是一種立體和空間、形式與內容的視覺傳達設計不僅是街上的流行文化，也是商店展示商品的宣傳媒體。《現代漢語詞典》將窗口定義為“面向商店的窗戶是用來展示樣品的”。

櫥窗文化”起源于歐美，1852年世界上第一家百貨商店Le Pont Machel百貨商店成立，標志著櫥窗視覺展示設計的開始。櫥窗的發展與商業的發展有關，商家通過櫥窗展示他們的商品、吸引顧客、深化消費者與消費者關系商場印象。起初，招牌被用作宣傳隨著社會經濟的發展和商業流通的擴大，單純的招牌宣傳已不能滿足發展需要經過不斷完善，它已經發展成為一種特定的宣傳體系。

展示商品

櫥窗設計中使用的表達技術和方法的基本目的是展示、展示商品，讓消費者在最短的時間內了解商品、接受商品、購買商品。商品陳列應以少而精為原則，數量適當，組合合理，能充分展示各自商品的特點。櫥窗設計應該以顧客為中心注意展示的商品，熱銷商品、時令性商品、體現商場特色的商品、新穎美觀或造型獨特的商品擺放在櫥窗的顯眼位置，對引導消費者行為起著引導作用。

在展示商品時，應充分展示產品本身的所有主要方面，特別是它們與同類產品的差異和特點，使消費者對產品有全面的了解。在展示時，我們應該利用商品的特點，有個性和美感，并盡力把商品的品牌、性能、用途、規格、將特點盡可能清晰地展示出來，可以體現品牌的特點，使消費者閱讀后產生興趣，從而達到引導消費的目的。

商品陳列應從顧客出發生活需要，并通過陳列和展示讓顧客更好地了解和區分各種產品的特點，從而刺激顧客 對產品的新需求。同時，通過展示新產品，刺激消費者 關注新產品，刺激消費者購買意愿。展出的產品應該是高質量的、名牌和適銷商品是主要的。通常，會有不要把舊款式掛在窗戶上物品應該有重點有選擇搭配合理。

主題明確

作為一種視覺傳達設計，櫥窗設計必須有一個明確的主題。櫥窗設計應圍繞商品的銷售重點，設計師應充分利用商品及其相關包裝、道具、燈光、機動、音響、店鋪周邊環境、銷售重點等因素，并將它們整合為一個統一而完美的整體設計，并通過一定的表達方式傳達櫥窗的主題。

櫥窗設計

主題可以通過商品本身來表達。在展示某種商品時，我們應該將其與其他同類商品進行詳細比較，并宣傳其個性特征，以給消費者留下良好的印象。

主題可以通過商品與周圍事物的聯系來選擇。提取商品之間相互關聯的積極因素，可以構成內涵深刻的主題內容。

主題可以通過結合環境來表達。商品與環境的結合可以使櫥窗設計更加大氣，更好地表達商品并突出櫥窗展示的主題。在設計時，我們應該充分發揮我們的想象力和創造力，將商品與環境完美自然地結合在一起。

主題可以通過商品和裝飾形式的結合來表達。從商品的使用中、性能、質地、原料等方面挖掘商品的內在特點，結合商品表達櫥窗展示的主題。幾何圖形也被廣泛用作櫥窗中的裝飾實體，當與商品相關聯時，會產生有趣的視覺效果。

滿足需求

研究消費者與商業商品要求是確定陳列商品內容的重要依據。櫥窗設計的重點是恰當地銷售合適的商品和消費者喜歡的商品，從而引導消費，促進消費水平的提高。櫥窗展示設計還應介紹各種商品知識，包括產品特性，這些知識可以引導消費者。櫥窗設計應關注消費市場的變化、關注消費環境的特點。

主題與構思

主題和構思是櫥窗藝術作品的首要環節和決定性關鍵。

櫥窗設計的主題和構思需要明確主題再構思，以內容為中心，抓住中心，圍繞主題、豐富主題創意，巧妙構思宣傳商品。有意義的主題是以中心為內容的推銷商品的主題。文化櫥窗的主題是展示商品內容的中心；商業櫥窗的主題是商品的特色、特征和功能以及其他相關情況。

構圖與色彩

色彩作為櫥窗設計中的重要元素，主要集中在展示主題上。構圖和色彩是表達主題內容的步驟，是通過構思形成的具象化和形象化的結果。

立意和色彩是反映宣傳實際效果的兩個重要方面，即政治效果和藝術效果。設計師必須掌握構圖方法和處理色彩關系，以更好地提高櫥窗展示的藝術水平，加強藝術的宣傳效果。構圖是表達內容線條、總體布局如形狀和顏色是構成的一個組成部分。櫥窗設計中構圖的一般要求是安排平面、展出的東西綜合在一起、濃縮面是現成的，活潑的、一幅具有意義和規律性的完整畫面，在櫥窗設計中起到宣傳鼓動的作用。窗戶設計對色彩的要求是要有花紋的色彩，或者比較簡單、規則的顏色，清晰的顏色特征、愉快、對比鮮明，色彩適中豐富。

采光與照明

對于一家商店來說，光的質量對購物和商業活動的便利性具有重要意義。采光會受到自然光的影響，文化窗的采光應基于“因地制宜”商業窗戶可以通過打開天窗并使用頂燈來設計，或者通過使用窗戶頂部的窗格并使用側燈來設計。采光會受到背景設計的影響根據具體情況，可以適當利用窗戶背景設計來透射光線并盡可能增加室內亮度。采光也會受到燈光的影響，需要考慮燈光的位置、色彩、直接和反射問題。

櫥窗中的照明設計應符合視覺、保證商品的展示效果。窗內照明的形式主要分為自然光源和人工光源(人工照明)兩種類型。自然采光受太陽光強度和天氣變化的影響，具有很大的局限性因此，在櫥窗展示中很少完全使用自然光，即使在白天也需要人工照明來補充以確保展示效果。商業窗口的人工照明系統由四部分組成： （1）環境照明。為窗戶提供基本亮度，使窗戶環境明亮，從而創造清晰度、輕快的展示氛圍。2）重點照明。使用高亮度或高對比度的光來塑造商品的形象，突出商品并吸引注意力。3）情景照明。利用光本身的藝術表現力塑造櫥窗的藝術氛圍，烘托展示主題。4）特殊照明。通過燈光造成一些特效，進一步展示商品的形態、大綱等，以提高商品質量。在窗戶照明設計中，這四種燈光應合理搭配和使用，但不應使用過強的燈光以防止眩光，同時燈光閃爍的速度應隨光線的變化而適度。

設計與制圖

立意需要表達主題思想，通過設計將主題思想形象化，通過繪圖表達設計意圖。從櫥窗設計到制作，需要廣泛深入集中地繪制成熟概念的草稿，仔細檢查并修改繪圖和定稿的過程。制圖學需要繪制一個逼真的平面、側視圖和結構圖主要表達設計意圖，展示預期效果，并作為實際展示的指南。

點、線、面

點、線、面條在櫥窗展示中的應用將直接影響顧客的美感。點在視錯覺中有兩種應用：點的聚集和分散具有目標明確的特點，櫥窗中的商品布局可以吸引顧客 關注和突出商品的特點和品味價值。線條的引導可分為直線和曲線，視覺張力強，曲線比直線更自由活潑。線路是連續的，商品的陳列通常按一定的順序排列，商品的陳列也更加多樣化。在展示空間中放置大型物件不僅可以達到整體統一的效果，而且便于調整物件的放置位置。 

色彩

窗戶色彩設計應考慮的基本要素：色相、明度、飽和度色彩可以渲染氣氛，強調視覺心理：輕松、溫暖、寒冷、安靜等。

在櫥窗展示的設計中，色彩起著重要的作用通過色彩的使用，遠處的顧客可以注意到并關注櫥窗中的品牌形象，同時，它也可以給路過的顧客帶來視覺沖擊。設計師對展示物品的特點進行綜合分析并選擇搭配的顏色，以提高產品的視覺效果，更好地搭配顏色并使消費者產生認同感。顏色越豐富越好相反，我們應該在顏色組中使用3356，并帶有圖層、有節奏地組合。設計師必須通過對產品的不斷再創造和對形式規則的合理運用來結合品牌文化的各種元素，才能使產品煥發活力。

顏色給消費者從遠處看窗戶的第一感覺。櫥窗的色彩效果由商品色彩構成、道具色和照明輔助色組合在一起。在商業櫥窗的色彩設計中，根據不同的內容、特點和功能，選擇合適的顏色來制作窗戶的主色，并以此為中心設計輔助色和點綴色，使窗戶的顏色能夠整合和協調。商業櫥窗的主色調多為柔和色，以突出產品的特點。你可以使用色調對比、明度對比、通過純度比較進行色彩設計。

櫥窗設計作為商店與消費者之間的溝通者，可以樹立商店的良好形象，提高商店的地位和聲譽，促進服務質量和改善管理，從而調動消費者購買商品的主動性和積極性，達到擴大銷售的效果。

引導消費

可以通過櫥窗設計來引導消費。消費者往往對他們不了解的新產品猶豫不決購買商品時不知道，新產品可以通過櫥窗展示直觀地展示和介紹。櫥窗展示應該穿過櫥窗里的衣服、模特、道具和背景廣告被組合和放置，以吸引顧客進店、刺激他們購買欲望的銷售目的。展示的商品可以幫助消費者正確了解商品的相關信息，通過各個方向的商品展示，引導消費者在有限的時間內購買自己喜歡的商品。

市場效益

櫥窗設計作為商品展示的宣傳陣地，具有創造市場的能力。隨著經濟的發展和市場經濟的形成，商品種類日益增多，商品競爭日趨激烈櫥窗設計已成為適合商店和生產企業的商品、爭奪市場的有效手段。商品的展示不僅可以為消費者提供商品信息，還可以改善商店、生產企業和商品的受歡迎程度。

櫥窗設計不僅要維護消費者的合法權益，還要創造經濟效益，通過櫥窗展示提高企業銷售額，讓消費者對店鋪滿意、企業盈利。優秀的櫥窗設計可以促進商品的升級換代，提高市場競爭力。

裝飾店面

櫥窗設計對于裝飾店面非常重要、美化城市有著重要的作用，是城市建設中不可或缺的一部分。櫥窗作為商店面向顧客的門面的一部分，對商店的外觀起著重要作用。營造良好社會風尚的窗口、體現現代文明城市的風貌，發揮積極作用。主題鮮明、美觀大方的櫥窗設計反映了一個地區或區域的經濟、文化的側影。商品的每個部分都可以在一個空間或氛圍中表達美學思想，突出商品的美學價值，創造有效合理的視覺空間。

商業櫥窗

商業櫥窗分為商品、臺架、背景三部分。商品是商業櫥窗長凳內的主要對象（支柱)而背景是圍繞和為貨。它們相互關聯、互相依賴的部分。商業櫥窗需要具有裝飾性，具有個性和風格，并適當地用背景和道具進行裝飾。商業櫥窗需要表現出季節性，及時展示季節性商品，并利用背景來烘托櫥窗的整體氛圍。

封閉式

閉窗結構是我國城鎮大多數商店采用的一種結構形式。封閉的窗戶有一個玻璃觀察面、具有封閉背板和兩側隔板的箱式結構。窗戶與商店完全隔離，只有背板或側隔板上打開的窗戶和門可以進出。窗口需要獨立的照明設備。它的優點是:可以使展示效果更完整，有利于展示設計的藝術技巧和展品的安全和清潔。根據展示形式，封閉窗可分為單面玻璃封閉窗、雙面玻璃封閉窗、單面玻璃半封閉窗戶、雙面玻璃透明窗等類型。

開放式

穿透式窗戶結構是指窗戶中沒有背板，也沒有使用其他材料將窗戶空間與商店隔離櫥窗中的展示與店內的陳設融為一體，因此消費者可以透過玻璃直接看到商店的全貌。這種形式對于展示商店非常有用、陳列商品具有特殊功能，不需要過多裝飾，強調整體感，但要求店面和櫥窗在結構上兼顧、無論是顏色還是商品陳列都可以形成統一的風格。

半封閉型

半封閉窗戶結構介于封閉和開放形式之間：窗戶后面沒有完全關上，是半關著的、半開放的狀態。在幕前展示商品。消費者不僅可以看到店外櫥窗里的商品，還可以看到店內的場景。另一種形式是沒有固定底座，只有陳列道具設置在店內，商品陳列在兩側，用欄桿或繩子作為隔斷消費者可以從街上觀看櫥窗展示和內部情況，也可以觀看櫥窗櫥窗展示和商店中的商品、店外環境相融。

文化櫥窗

文化櫥窗是一個有自己藝術要求和特點的展覽。文化櫥窗里的大部分展品是圖片，包括印刷品，其他是說明文字。文化窗口可分為室內和室外。室內窗的形狀一般較小，以簡潔大方為主。線條簡單規整，窗戶規格一般在四到五個左右橫豎框都適用，要靈活掌握。戶外文化窗，接觸面更為廣泛，造型講究變化，防止千篇一律，且設計需因地制宜。

文化價值

櫥窗設計是一種立體和空間感、形式與內容的視覺傳達設計不僅是街上的流行文化，也是商店展示商品的宣傳媒體。櫥窗設計吸引消費者通過商品和圖像的展示引起顧客的注意購買欲與之桃人 的情感。它體現了人類社會發展到一定階段的物質文明，也體現了時代的精神文明。現代櫥窗設計是以空間為基礎的科學與藝術的有機結合、形態、色彩、燈光、音頻和其他手段，使用所有科學和藝術的形式來表達櫥窗設計師的目的，使消費者在參與中產生生理和心理反應，這不僅促進了銷售，還培養了消費者 在傳達信息的基礎上引導他們的生活方式。它構建了人與自然它從宏觀的角度反映了美國人的生活環境，是反映大眾文化的一面鏡子。

科學價值

櫥窗設計應該以藝術創作的基本原則為基礎，運用藝術手段把普通消費者的審美規律表現出來、視覺條件和心理因素的結合，以及在此基礎上窗戶的具體環境、地理位置、消費水平等，并制定出最佳設計方案。因此，櫥窗設計應盡可能立體，特別注意商品和道具之間的立體組合和變化，對每個部分進行適當的安排以使其成為一個整體，同時突出要點，使樹型櫥窗始終保持和諧的整體環境和氛圍。現代商業越來越重視對商品使用科學方法、市場、消費者進行研究以獲得可靠的市場信息作為制定銷售計劃的基礎。櫥窗設計的實施以科學為基礎，是商店整個銷售計劃不可或缺的一部分。